SEOとは「検索エンジン最適化」を意味します。

ビッグネームの企業が運営するウェブサイトであれば、日々沢山の人が閲覧しています。一方名も知れぬ中小企業や個人が物販のために運営するサイトは、限られた人の目にしか止まりません。例えばキーワード検索をして２ページ目以降に表示されるサイトは誰も見ないでしょう。そこでサイトが日の目を見る手段が必要になります。これがSEOです。

検索大手Googleは独自の検索エンジンを持っており、一般の閲覧者の目的と合致するサイトを提供しようとしています。しかし検索エンジンは人ではありません。アルゴリズムによって動いているので、たとえ弱小サイトでもこのアルゴリズムに合致すれば日の目を見ることができるのです。

かつてはSEOというと目くらましのような手法が用いられていました。サイトの黒地部分に黒文字でキーワードを大量に隠しておくなど。しかし検索エンジンは日々進化しているので、このような方法はいずれ淘汰され、現在ではあたかも人がサイトを目視しているのではないかと思わせるほどの働きをしています。

現在有効な手段はキーワードの精選とその組み合わせによるタイトル付け、質量共に高い被リンクの存在、があげられます。しかしこれらは適切なキーワードの選択、時とともに外部から支持された結果とも言えます。

したがって真に有効なSEOは、サイトのクオリティであると言われる日も来るでしょう。