最近では、SNSの台頭もあってか企業と消費者の距離は確実に近くなりつつあります。昔は距離が離れていたのでますを使った宣伝広告だけでよかったものの、最近ではTVを見ない人も増え、インターネットでのコンテンツマーケティングが重要とも言われています。

昔はウェブサイトにバナー広告を掲載して、クリックをして誘導をする、いわば紙媒体のような広告手法がとられていましたが、いまとなってはそういった費用対効果が見えづらい広告に対してお金を払うクライアントはかなり減ってきています。ソーシャルが普及した今では顧客に影響力をあたえ、ブランドを確立し、自然に顧客が商品を手にとってしまうようなマーケティング手法が理想的です。

コンテンツマーケティングといってもまだまだ日本では定義はふわっとしています。適切な情報を適切なタイミングで出すことなんて言われ方もしていますが、最近では、それを広告に落とし込んだ形でネイティブアドなんていうものも出てきています。いわゆる記事広告のようなものですが、自然な形で宣伝を読ませるような記事広告を指すようです。

日本ではまだまだ手掛けられるところも少なく、例えば少し探しただけでもカーツメディワークスがコンテンツマーケティング分野を得意とする会社のようです。企業様の潜在的な情報を取材しネイティブ広告を制作することができるのはこちらが元々PR会社ということも関係しているようです。最近のマーケティングは本当に奥が深いですね。